百度品牌专区：眼动实验证明页面关注分布差异大

　　对于企业来说，如何在搜索结果中抓住用户眼球，建立最好的品牌第一印象，是他们最为关注的。目前，在百度输入品牌关键词后，不再是一条条简单的信息罗列，在占据首屏2/3的显著位置，是一个独特的品牌展示区。在这里，企业LOGO、最新产品和资讯、官方微博等内容，聚合成一个图文并茂的“迷你官网”。这就是百度重量级的商业产品：品牌专区。

　　那么，这样的呈现方式对于吸引用户关注度有多大的贡献呢?百度商业用户体验部研究人员以百度品牌专区作为评测对象，选取30个真人样本，借助专业的眼动测试设备，通过累计600次目标网页浏览之后的眼部活动情况，分析出其对不同搜索结果关注程度的变化。

　　眼动实验结果显示，大部分用户会从搜索结果第一条开始看起，百度品牌专区能够获得几乎100%的关注率，它吸引用户的关注时间占页面整体的1/4，并带动整体关注时长的提升。此外，将搜索结果横向对比发现，品牌专区可获得的注视时长是其他类型第一条搜索结果的2-7倍;纵向对比，品牌专区可获得注视时长是后续4条结果的累加。

　　有无品牌专区页面关注分布差异

　　探究这些数据结果产生的原因，百度商业用户体验部研究人员认为，这与百度品牌专区的呈现形式密切相关。第一，品牌专区占据了搜索结果最上方近2/3的屏幕区域，而这个位置正是网民的主视觉停留区，无疑在第一时间就能抓住受众的眼球;第二，品牌专区融合文字、图片、视频等富媒体的展现形式，丰富的功能模块与企业业务直接打通，让用户有很好的视觉感受和使用体验;再者，品牌专区汇聚了企业最为核心的资讯，能够满足用户了解产品、进入官网、了解广告活动、了解打折优惠的五大品牌搜素需求，因此会更多地吸引用户关注。

　　品牌专区将原本分散在页面的用户注意力，聚焦到了这一特定的区域中，最有效地抓住用户眼球。而注意力越聚焦，就意味着用户会更多地浏览和点击搜索结果，更全面了解品牌，进一步提升对品牌和产品的好感度和了解意愿，最终实现从关注到购买的转化。

　　对于搜索引擎而言，点击广告是用户最终的行为，然而对于企业而言，点击广告只是一个开始，所以百度品牌专区并不一定适用于所有的企业，不同的行业对于转化率有着不同的要求，企业也要结合自身的情况，精确核算成本和产出，才能够决定是否需要做品牌专区，毕竟百度品牌专区并不便宜。